Şampuan Reklamlarında gösterilen saç ifadeleri hiçbir zihinsel görüntünün üstüne geçemiyor. Genelde reklamlarda gördüğümüz bir kadın, uzun, parlak ve dalgalanan saçlarıyla kameraya doğru yürüyor. Saçlarını bir düğüm haline getirerek kuvvetli olduğunu ve bize fiziksel olarak ne kadar güçlü olduğunu gösteriyor. İnsanların çoğu bu görsel şöleni izlediklerinde gerçek hayatta böyle bir durumun olmadığının farkında olsalar da bu, fikrin değişmesini asla engellemiyor.
Şampuan markası Suave’nin yeni kampanyası tüm idealleri yıkmayı başarmış gözüküyor. Marka, kamera arkasında saç üzerinde yapılan hileleri çekerek diğer markalara gönderme yapıyor. Bu kampanya ortaya çıktıktan sonra markaların manipüle etmeye çalıştığı saç görüntülerinin ne kadar profesyonelce hazırlandığını fark ediyoruz.
Kampanya ‘Hair You Can Believe’ olarak adlandırıldı. Markaların çoğu sette kullandıkları saç kurutma makinalarıyla rüzgarlı saçlar elde ederek, Photoshop üzerinde çalışıyorlar. Bu görsel şov yeterince insanlar tarafından izleniyor ve biliniyor. Bunun yerine Suave, pazarlamacıların kullandığı bu yöntemi ortadan kaldırarak saç reklamlarına farklı ve zekice hazırlanmış bir görsel şov ortaya koyuyor.
Reklamda yapılan hilelere bakıldığında, bir modelin saçlarının uzun bir görünüme kavuşması için, modelin altına konulan tahta üzerinde bulunan saçlar ile anında bütünleşmesi görünüyor.
Bazı durumlarda, Greenbox önünde yeşile bürünmüş adamlar görünüyor. Bodysuits olarak adlandırdıkları bu kişiler kamera karşısında görünmez hale gelerek modele ‘rüzgar’ efekti konusunda yardımcı oluyorlar.
Bazı durumlarda ise, modelin saçının altına strafor topları yerleştirilerek daha dolgun saç görünümüne kavuşması sağlanıyor.
Suave için bu teknik yöntemler, herkesin hissettiği ulaşılamaz olan saçlarla uğraşmak anlamına geliyor.
Suave’in pazarlama direktörü Jennifer Bremner, “10 kadından 7’sinin reklamda gördükleri saçların ulaşılamaz olduğunu düşündüklerini gördük” diyor.
